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音悦台因何衰落？ - 知乎

音悦台因何衰落？ - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答​切换模式登录/注册互联网音乐音乐网站音悦Tai音悦台因何衰落？几年前那么猛，之后发生了什么？显示全部 ​关注者184被浏览646,336关注问题​写回答​邀请回答​好问题 14​4 条评论​分享​24 个回答默认排序娱乐资本论​电视剧等 2 个话题下的优秀答主​ 关注音悦Tai，曾经多少80后，90后记忆中的韩流第一站，在这个凛冬下也难抵“寒流”瓦解崩塌。12月4日据多位微博大V爆料，知名音乐网站音悦Tai疑似倒闭，官网无法正常访问，仅首页和部分页面可以访问，视频也无法播放，无法搜索，评论消失，App也数据异常，并且已从App Store下架。大V@DC大叔透露，11月中旬网站和APP就不能正常访问了，11月底，官方微博账号被卖。更有网友发现，韩国音悦Tai微博账号已经疑似出售给莆田鞋商。当天有媒体前往音悦Tai北京三里屯办公地点，发现大门紧闭，室内空无一人，办公设备已经全部清空，相关物业管理人员透露音悦Tai在两三个月前已经退租。早在5月27日，音悦Tai就因拖欠坤音娱乐旗下艺人ONER超千万元专辑销售款项陷入舆论风波。在追讨欠款过程中，音悦台创始人人张斗承认专辑销售所得的款项1000万被挪用。一石激起千层浪，坤音娱乐状告音悦Tai拖欠款项的事件曝光后，引起了业内广泛共鸣。其他音悦Tai的前员工、供应商也纷纷在微博上曝光其欠薪欠款，扯下了音悦Tai最后一块遮羞布。作为国内粉丝文化的启蒙老师，巅峰时期的音悦Tai举办过群星云集的颁奖典礼，可谁又曾料到一朝倒闭沦落卖号给莆田。正如歌中唱的，“一个一个偶像都不外如是，沉迷过的偶像一个个消失”。音悦Tai在捧红一个个偶像后，却频频错失风口，逐渐边缘化，最终消失在北京萧瑟的冬日里。2009年音悦Tai创立，创始人张斗曾经是阿里巴巴元老级人物，工号126号。张斗的女儿是Super Junior的粉丝，但在国内下载的MV经常画质模糊，追星体验不佳。在此契机下，音悦Tai高清的MV画质成为了初期最重要的差异化打法。创立之初，音悦Tai以MV视频上传、播放为主要业务。当时，韩流正在逐渐席卷中国，韩国三大娱乐公司SM、JYP和YG全力推出以东方神起、Super Junior、少女时代、bigbang等为代表的二代团、积极开拓海外市场的阶段。MV作为音乐与影像结合的新鲜形式，狙击了大量粉丝的追星需求。好风借力，音悦Tai迅速成了日韩音乐粉的集中地，粉丝可在上面看偶像的演唱会视频或分享饭制MV。随着韩国偶像的流行，中国内地粉丝开始接触到韩国的粉丝应援文化。这其中就包括刷音源、买专辑，让自家偶像在激烈的打榜期中脱颖而出。但不同于韩国成熟的打榜体系，国内市场缺乏具有权威性的应援平台和打榜渠道，音悦Tai的业务延展，正弥补了这一空白。2011年，音悦Tai推出V榜，并成为了美国billboard的合作伙伴。而后又推出专辑版，专辑销量计入billbord相应合作榜单，这就彻底激活了国内粉丝们的战斗热情。同年，音悦Tai以4000万月活、400万日活的流量成绩成为国内排名第一的MV音乐网站。随着音悦Tai V榜的权威性逐渐被饭圈认可，音悦Tai迎来了发展以来的巅峰时刻。2013年，音悦Tai举办了“第一届音悦Ｖ榜年度盛典”，Super Junior一举拿下韩国最具人气歌手称号。后起之秀EXO的小分队EXO-M夺得了内地最佳新人团队。红毯之上，星光熠熠，但这样韩流的高光时刻并没有持续太久，随着2016年心照不宣的“限韩令”，音悦Tai的韩流命脉受到一定程度的影响。但好在国内偶像市场也正迅速变化，以湖南卫视《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目的横空出世，为音悦Tai输送了新鲜血液，李宇春、张靓颖、魏晨等一直是音悦V榜的热门选手。后续随着TFBOYS的出现，大量炙热的国内粉丝找到了给小偶像们刷战绩的根据地。2014年TFBOYS超过Super Junior，在“第二届音悦Ｖ榜年度盛典”一举夺得最具人气歌手。至此，音悦Ｖ榜的专业性不断弱化，偶像属性逐渐加强，这也给日后埋下了爆发的暗线。好景不长，2017年是音悦Tai信誉全面崩塌的一年。在当年“第五届音乐节悦Ｖ榜年度盛典”的付费投票环节，粉丝为EXO砸入200万重金，却在最后关头败给了内地女团战斗少女ATF反超几十万，和“最受欢迎组合奖”擦肩而过。EXO粉丝质疑榜单黑幕，抵制与谩骂的舆论逐渐发酵，虽然官方出面解释是粉丝弄错投票制度，但也未能平息众怒。与此同时，音悦Tai被爆出陷入了资金链危急困境，大量员工离职，拖欠工资和社保。一时间，音悦Tai陷入众矢之的。与此同时，随着粉丝们的野心日益见长，她们把目光看向了国际知名的billboard榜本身，放弃音悦V榜这个附庸品，音悦Tai在粉丝心中大势已去。除了粉丝基础的崩塌，音悦Tai本身的运营模式也存在问题。粉丝文化的火爆给音悦Tai带来了大量用户与流量，但音悦Tai并没有探索出恰当的盈利模式。发展早期，音悦Tai主要依靠打榜来带动平台会员充值业务，据悉会员打榜的1次是普通用户的1.1倍。但随着音悦V榜的含金量逐渐下滑，粉丝们不再热衷于榜单排名。除此之外，音悦Tai也有设立过网上周边商城，业务占比一度高达总收入的近40%左右。但为了减小中间成本，音悦Tai商城的库存、物流都放在第三方，这在一定程度上影响了购物体验再加上其他专业电商平台，以及海淘的迅速发展，音悦Tai的商城业务受到剧烈冲击。随后的时间里，音悦Tai在粉丝经济的风口上浮浮沉沉，却始终没有找到正确的方向。2015年，音悦Tai启动“音乐stage”计划培养练习生，从零开始养成，但在近年的练习生热潮中，终究没有见过其身影。2018年，音悦Tai又联合优酷推出的打歌节目《音乐至上MUSIC ON》，张斗曾在内部会上说过，只要好好做这个项目，就有被阿里收购的可能。但随后由于优酷人事变动，该项目至今停滞，一起停滞的也有音悦Tai十年一觉的偶像梦。虽然音悦Tai的追梦之旅戛然而止，但随着粉丝经济蛋糕越来越大，市场上不乏入场的新选手们。据《QuestMobile Z世代洞察报告》，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。为了让小偶像们在活动或者节目上更有排面，寻常的用爱发电已经不能满足饭圈粉丝们的需求，Owhat、摩点、微打赏等粉丝集资App也顺势上线。据锋芒智库统计，国内市场相对主流的追星App有近20款，粉丝可以在这些App上获取明星行程资讯、应援打榜和周边购买。据了解，仅《偶像练习生》和《创造101》两档综艺节目，Owhat和摩点两个平台的集资就有近7000万元。今年6月，爱奇艺也推出了针对粉丝的电商平台饭饭星球App。据了解，之前在摩点App上集资提现会有3%的手续费，后来又改为不收取服务费。而Owhat对于粉丝集资则一直强调无手续费。集腋成裘，积少成多，以吴宣怡某次近207万的集资金额来计算，3%的比例下平台手续费就在6万以上。而针对部分有购买力的粉丝，这些追星APP量身定制推出推出电子刊和周边产品。2018年底，Owhat App和品牌合作，开始制作自己的电子刊。饭饭星球则选择与明星合作，发布定制玩偶。除了以上几种方式，不少饭圈App都推出会员体系，让用户获得一系列增值服务。耐人寻味的是，这些操作在音悦Tai发展过程中都似曾相识。因此，从某种程度上他们也面临着相似通病：粉丝跟着偶像走，平台拉新易留存难。以《偶像练习生》为例，节目期间常常会有练习生空降爱奇艺泡泡社区，粉丝就会一窝蜂地去评论；为了打榜，明星的数据站会号召粉丝下载某App投票……这些方式都会一瞬间带来大量流量，但活动结束后，这波粉丝也就走了，很难转化为平台的高粘性用户。其次，集资本质上关乎金钱，而部分集资款项并不透明化，平台本身也缺乏严格的监管机制，摩点APP就表示不对项目真实性作出任何承诺。因此集资发起人卷款跑路的事情也时常发生，最后关头大家都要冲刺筹资，没人知道究竟筹到了多少钱，只希望自己用钱跟爱打造的小偶像可以顺利出道。寒冬之下，一个音悦tai凉了，但粉丝经济仍然炙手可热。如果说音悦tai落幕是在信任崩塌的前提下引起蝴蝶效应，但只要舞台上的小偶像们仍在发光发热，饭圈粉丝就仍然有无穷动力去用爱or用钱发电，追寻一个又一个偶像梦，而音悦tai的继承者们也将前赴后继，制造着这些粉丝梦境。编辑于 2019-12-06 12:27​赞同 192​​51 条评论​分享​收藏​喜欢收起​林间生活平淡不想完蛋​ 关注音悦台为什么衰落的我不清楚，但是在这里很多年了，曾有好多好多美好的过去，所以看着音悦台倒掉真的很伤心。最后无法签到的时候，我的不间断签到记录是2346天。编辑于 2019-12-06 20:16​赞同 114​​22 条评论​分享​收藏​喜欢

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音悦台是一款以瀑布流形式展现的音乐视频软件。有海量高清音乐视频供用户观看，用户可以观看、收藏、下载、点赞、分享自己喜欢的音乐视频，还可以根据自己的喜好制作自己的悦单。

在首页，有三个频道，分别是“遇见”、“新歌”、“关注”。

遇见：用户可以在这里刷到各种风格的音乐视频，包括华语、英语、日语等各语种，也包括摇滚、民谣、说唱等各种风格，还有MV、现场等各种类型；

新歌：按算法为用户推荐最近发行的全球新歌；

关注：用户关注某个艺人，这个艺人的相关视频就会出现在这个页面；

另外，用户还可以在搜索页按自己的喜好搜索各种音乐视频、悦单、话题、艺人等。也可以在我的页面，查看自己的作品，喜欢，收藏和创建的悦单。

总体而言，音悦台是一款移动时代的音乐视频平台，给用户提供好看、便捷的音乐体验，让用户在这里发现好歌和好歌手，让更多好音乐能够被看见。

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i_百度百科 网页新闻贴吧知道网盘图片视频地图文库资讯采购百科百度首页登录注册进入词条全站搜索帮助首页秒懂百科特色百科知识专题加入百科百科团队权威合作下载百科APP个人中心音悦Tai播报讨论上传视频音悦台收藏查看我的收藏0有用+10音悦Tai，创立于2009年，是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台。跟紧新歌发片速度，通过筛选网友提供的内容，第一时间为用户呈现MV作品。音悦Tai还是广大的MV爱好者的社交网络平台，在音悦Tai建设“我的家”，把自己的最爱MV、悦单秀给大家，以找到志趣相投的悦友。2015年11月，与《公告牌》达成合作。 [1]百度搜索与音悦台达成战略合作，将“百度热度”引入音悦V榜计分体系，取代原本的“评论用户数”成为八项透明数据之一。 [2]一直以来，音悦V榜都以其透明度高、用户参与度高以及专业性强的特点，成为反映华语、日韩、乃至欧美等世界范围内歌手人气的风向标。 [3]2019年12月音悦台被传倒闭：短视频、区块链、粉丝经济……一个风口都没落下。 [4]2023年4月，音悦台官方微博发文宣布回归。 [10]公司名称音悦Tai [5]外文名YinYueTai成立时间2009年总部地点中国北京经营范围互联网服务公司类型音乐分享平台公司口号全国最大的高清音乐MV分享平台别    名音悦台官    网http://www.yinyuetai.com/目录1发展历程2技术特点3音乐4应用5音悦Mini▪软件简介▪安卓版▪饭团▪音悦V榜6MV榜单发展历程播报编辑音悦Tai，看好音乐。高清MV观看、下载和交流的平台。提供第一时间MV首播和分享。选择MV作为进入网络音乐市场的切入点，表象上看起来，感觉更像是细分的视频网站。这么理解也不是一定不可以，但音悦Tai的重心不是视频，而是音乐；不是视频观看，而是音乐社区。音悦Tai在2009年7月份正式上线，之后得到广大音乐用户的支持和厚爱，“UGC+审核”的内容模式，给用户提供最高品质的MV享受；拥有超过3000个以上的饭团，饭团成员合计超过1000万；2010年在没有任何广告投入的前提下，当年实现15倍以上的增长，成为是国内最大的MV音乐网站。互动不只是音乐网站的灵魂，也是互联网的灵魂，互动在音悦Tai是无处不在的。因为表现形象的特殊性，MV本身比MP3更容易互动，从MV的评论中可以看出，经常有比较火的MV评论接近10000条；MV的引用和转发也是互动的表现，在各开放平台上都可以看到音悦Tai视频的引用和转发；此外，MV推荐，悦单和饭团，也是悦友互动的重要工具。未来音悦Tai还会推出更多的功能，更好的服务于网友的互动。2013年04月13日，音悦Tai第一届音悦台V榜年度盛典。张靓颖，林俊杰，等多位明星亲临现场。当晚，成为最大赢家。2012年12月和2013年1月，音悦台连获A轮和A+轮两轮融资；2015年4月，音悦台获得了韩国互联网公司NHN领投，湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LB、JOFCO跟投的3500万美元的B轮投资。2015年7月，国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动，音悦台被迫下架大量未授权的内容。2019年12月，在诸多负面影响下，音悦台终于扛不住，逐渐“倾塌”，同年，创始人张斗卸任关联公司法定代表人和董事长，音悦台被传倒闭。 [10]2023年4月12日，音悦台官微发文正式宣布回归，可以在应用商店搜索下载。 [9]技术特点播报编辑音悦Tai重视的是一些高质量的MV，和一些相对较清晰的采访内容。质量与档次是音悦Tai的第一追求目标。音悦V榜2013全新出击，打造火热全新播榜节目！将揭榜节目化，以新颖有趣的视角解读最新最热的榜中MV！在这里，再也看不到单调的排名。在这里，将告别无聊的榜单解说。锁定每周四19:00，一起感受榜单新体验！音悦台是一个基于8年时间去做粉丝服务的音乐产业平台，包括音乐媒体平台和音乐社区平台以及榜单。 [6]音乐播报编辑2011年发布的Nielsen数字音乐报告显示，“看音乐”已成为全球57%网民的数字音乐使用习惯。Youtube上观看人数前三甲的视频分别归于Justin Bieber、Lady GaGa及Eminem，都是歌手，收视数皆超过了10亿，“看音乐”将为音乐产业带来源源不断的新生活力，同时歌迷和艺术家们也将因“看音乐”产生更具乐趣与互动的音乐新共鸣。音悦Tai，看好音乐。应用播报编辑音悦TV音悦TV是音悦Tai提供的高清视频电台应用。用户只需要像看电视一样选择自己感兴趣的音乐频道，系统就会自动为用户连续不断播放相关的MV视频内容。应用更可根据用户在观看视频过程中的一些行为反馈来修正音乐推荐结果，轻松畅享高清MV视觉盛宴。 音悦TV会与各个互联网平台进行合作，不断更新版本与频道内容，为网友提供更好的音乐服务。在百度搜索“音悦TV”，抢鲜体验吧 [7]。音悦Mini播报编辑软件简介音悦Mini“音悦mini客户端”是一款小巧的客户端软件。通过“音悦mini客户端”可以下载音悦Tai站内所有高清MV，还能批量高速上传视频，更可以轻松将高清视频转换到需要的格式。视频可以无限上传，并且支持断点续传，最大可支持10G视频上传。可以快速下载音悦Tai站内音乐视频,让您快畅享高清品质。可以将视频转码为mp4、3gp等格式，放到手机或PSP、iPhone等终端设备，音悦Tai采用最高清格式。运行环境音乐台logo运行环境：WinXP,Win2003,Vista,Win72013年4月12日发布安卓版:V2.6.18新增账号体系，实时同步你的音悦台主站账号信息！将喜欢的MV和悦单一键分享到微博,QQ空间和人人网并有微信点歌功能，为好友点送你私藏的MV播放界面绚烂升级，给你带来前所未有的高清体验另外还加入贴心提醒功能，好音乐再也不会错过！安卓版v2.5.8音悦Tai APP(4张)1、支持高清播放、可选择视频清晰度。2、新增艺人订阅、支持艺人组合查询。3、优化搜索功能、支持艺人搜索。4、联通用户套餐包月不限流量。5、支持连续下载、批量下载多个MV。6、新增新版本检测、自组更新新版本。 [8]2013年01月24日 1.2.16.130108版 更新说明* 新增支持多个艺人上传功能* 新增艺人输入框增加搜索功能g* 优化mini下载界面提示文案* 修正mini界面最大化按钮贴图错误问题2012年11月07日 1.2.16.121107版 更新说明* 新增上传视频加载中的界面loading图* 修正WIN7系统普通用户登录使用管理员权限安装bug* 修正视频转换成psp格式无法播放的bug2012年10月25日 1.2.16.121023版 更新说明* 新增上传视频时进行md5码校验* 修正了360提示更新图标* 外文系统可以正常使用MINI （使用时没有乱码）* 修正头像固定显示大小* WIN7系统将使用管理员权限安装MINI* 新增mini上传视频标签控件字数限制* 修正mini上传视频标签只显示最后一项* 修正“下载视频”界面文案* 新增mini主界面还原图标显示* 新增上传视频时“视频名称”控件字数限制2012年8月22日 1.2.15.120822版 更新说明* 新增高清视频下载功能* 新增悦单批量下载功能* 使用批量下载功能时需要邮箱验证* 修正了部分用户无法下载视频的BUG* 修正了部分用户上传时进度回跳的BUG2012年4月11日 1.2.14.120411版* 提升与服务器交互效率* 修正了下载列表显示的BUG2011年11月29日 1.2.14.111129版* 增加剩余100M提示，磁盘空间小于100M时下载会有提示对话框* 修正了下载列表丢失任务的BUG* 优化了Mini下载进度显示* 修正大文件上传进度显示异常的BUG，优化了上传过程* 修正了某些用户无法保存用户信息的BUG* 修正了某些用户无法无法连接服务器的BUG2011年11月02日 1.2.13.111101版* 优化了自动更新流程* 美化了安装界面* 相同版本之间可以覆盖安装* 无法删除开始菜单快捷方式的问题2011年10月14日 1.2.13.111014版* 修正了部分用户显示乱码的问题* 修正了上传视频不能大于2G的问题* 修正了视频无法转换为H264格式的问题。* 修正了MINI运行状态下删除不了的BUG* 修正了部分用户无法下载视频的问题。2011年09月15日 1.2.12.110915版* 修正部分ts格式的文件上传或转换时报格式错误。* 修正部分下载的视频是损坏的。* 修正上传视频时填写的标签只有第一个生效，其它丢失。2011年09月05日 1.2.11.110905版* 修正内存占用过大问题。* 修正某些视频报格式错误，不能转换。* 修正某些视频报格式错误，不能上传。* 修正有时候会出现上传到99%，不能完成上传的问题。* 修正密码中有特殊字符，登录时报用户名或密码错误。* 修正不能转视频到mp3格式。2011年08月31日 1.2.09.110830版* 界面采用c++重新设计，软件更轻量级，运行速度更快，更稳定。* 内核重新设计，上传下载速度更快。* 上传、下载MV支持断点续传。* 支持软件自动更新。* 无需再安装Microsoft .NET Framework 2.0即可运行。2011年02月01日 RC5版* 修正经常在下载时提示“本次登录已经过期”的问题。* 解决了带有特殊符号的文件上传后出错，提示找不到文件的问题。* 不论用户是否已在网站上登录，点击【我的个人中心】都可以直接进入网站我的家，不需要再登录。2010年11月23日 RC4版* 修正在特定网络环境下上传没速度的问题。2010年10月28日 RC3版* 更新主窗口标题栏的版本号。* 修正某些文件上传时错误的提示“码流不足”。* 修正有时候下载视频时提示"本次登录已经过期，请麻烦退出客户端重新登录再行下载。" 但退出重新登录后仍无法下载的问题。* 修正在繁体版系统（以及其他非简体中文语言系统）上无法安装的问题。* 修正当上传的文件名中包含特殊字符（例如 ）导致无法上传成功的问题。2010年9月10日 RC2版* 修正转码后无法在PSP上播放的问题。* 提升高清3gp的转码后质量。2010年9月2日 RC1版* 提升上传下载速度。* 提升高清3GP的分辨率和清晰度。* 修正部分文件无法上传的问题。* 不再设定为开机自动运行。饭团音悦Tai饭团是音悦Tai专门为广大粉丝提供分享、交流、交友的平台。这里是音悦Tai饭团！如果你在寻找你最爱的明星的最新消息、MV、综艺视频、图片；如果你在寻找粉丝路上志同道合的人们；如果你在找一个欢脱有爱的粉丝之家！快到这里来发表帖子，回复话题，上传MV，分享资源…绝对够味！找到你钟爱的，一切好玩的等你来玩转！音悦V榜音悦V榜音悦Tai推出全新音乐榜单“音悦V榜”，这无疑在华语乐坛落下一枚重磅炸弹。作为内地第一个互动性最高公信力最强“能看”的音乐风尚榜，为越来越多的用户提供听觉享受之后的视觉体验。音悦Tai“音悦V榜”必将引爆音乐时代进化到MV时代，开启全新的视觉体验。MV榜单播报编辑音乐进化到MV时代，音频已不能再满足用户对音乐的需求，更多的人选择观看MV来了解喜欢的音乐，喜欢的艺人。如今大热的Lady Gaga的歌曲，如果没有MV相配，就无法完全传递Gaga想要诠释的信息，也错过了很多吸引眼球的画面。MV时代，自然需要一个MV榜单，音悦V榜的出现便显得及时而又自然。新手上路成长任务编辑入门编辑规则本人编辑我有疑问内容质疑在线客服官方贴吧意见反馈投诉建议举报不良信息未通过词条申诉投诉侵权信息封禁查询与解封©2024 Baidu 使用百度前必读 | 百科协议 | 隐私政策 | 百度百科合作平台 | 京ICP证030173号 京公网安备110000020000

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音乐分享平台音悦台宣布回归，App 现已开放下载

2023/4/13 13:22:33

来源：IT之家

作者：渊博（实习）

责编：渊博

评论：

感谢IT之家网友 肖战割割 的线索投递！

IT之家 4 月 13 日消息，音悦台官方微博今日发文官宣，音悦台正式回归，且新音悦台的 App 目前也已经开放下载。IT之家从音悦台官方微博处获悉，此次回归的音悦台将在保留一如既往的高品质的同时，带来全新的交互和体验。此外，老用户收藏、评论和上传的音乐视频 MV 也将同步回归。根据此前消息，音悦台于 2009 年创立，是一个专注于高清 MV 在线欣赏与传播的音乐分享平台。然而在 2019 年其出现经营问题，官网视频无法播放，App 也从商店下架，还传出欠薪员工的消息。音悦台官方当时回应称，正在重新弄服务器，并否认了倒闭传言。不过，音悦台也就此消失在公众视线中，成为了“时代的眼泪”。对此，音悦台官方也进行了回应，表示之所以选择“冬眠”，根本原因是音悦台丢失了初心，并在战略战术上出现了众多失误，迫于无奈才选择了短暂离开。广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，IT之家所有文章均包含本声明。

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音乐分享平台音悦台宣布回归，App 现已开放下载，你对该软件有哪些评价？ - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答​切换模式登录/注册音乐软件音悦Tai手机软件B2C 平台音乐分享平台音悦台宣布回归，App 现已开放下载，你对该软件有哪些评价？4 月 13 日消息，音悦台官方微博今日发文官宣， 音悦台正式回归，且新音悦台的 App 目前也已经开放下载。 IT之家从音悦台官方微博处获悉，此次回…显示全部 ​关注者2被浏览4,441关注问题​写回答​邀请回答​好问题 1​1 条评论​分享​1 个回答默认排序郭静​ 关注用户对于任何新产品都非常挑剔，无论是腾讯、阿里巴巴、字节、百度这些大厂，还是美图、陌陌、荔枝等中小厂，其新产品若不能有某些亮点和特色，用户很快就会放弃它们，因此，我们常常能看到所谓的大厂新产品上线几个月后便悄然退场。一款新App要想成功，名气和影响力只能在最初的时候为App带来免费用户和流量，后续若想继续实现用户增长，就需要跟所有其他App一样砸钱拉新，而到这一步，一些互联网公司就选择“观望”，除非这款App的数据非常好，否则，不会有用户推广拉新的费用投入，没有资金投入的新App，最终只有关停一条路。此前盛传会回归的互联网“老古董”音悦台在4月13日正式发出回归通告，这家成立于2009年的老牌MV网站一度陷入倒闭传闻，但它总算等到了网络音乐行业的春天，没像虾米音乐一样选择关闭，虾米音乐如果再坚持一段时间，就能等来网络音乐行业版权互通的契机，就差几个月。与音悦台同时期出名的千千静听、天天动听早已被扫入历史的尘埃中，音悦台挺住了。对于用户来说，其还是希望市场的竞争者越多越好，只有当竞争度足够的情况下，企业才会重视用户体验，否则，用户就会成为被“收割”的对象。就像当前的网络音乐，用户只能在腾讯音乐（旗下有QQ音乐、酷狗、酷我音乐）和网易云音乐之间选择，那么，当两家公司一起迫使用户付费的时候，用户只能干瞪眼。2022年Q4季度，腾讯音乐在线音乐服务的付费用户人数为8850万人，与上年同期的7620万人相比增长16.1%。在线音乐服务的月度ARPPU（每付费用户平均收入）为8.9元，与上年同期的8.5元相比增长4.7%。2022年网易云音乐在线音乐服务月付费用户数达3827万,同比增长32.2%。在线音乐服务付费率由2021年的15.8%进一步提升至20.2%。有腾讯音乐和网易云音乐在前面做好用户付费的铺垫，音悦台如果继续走用户付费的道路，阻力就会小很多。音悦台的回归公告中，用了一套颇为老套的说法——初心，“初心是什么？是对音乐的热爱，是青春的激情以及想起来就很温暖的那份美好。初心是什么？是最好的产品、最有爱的内容和最干净清爽的社区。”音悦台认为过去丢失了“初心”。不管怎么说，音悦台在过去积累了大量的名气和影响力，这是大厂新App所不具备的，但问题在于，光靠“初心”真的有用吗？靠着音悦台多年老用户的情怀，音悦台能接住这波情怀吗？七麦数据显示，音悦台App的iOS版上线于2022年11月1日，其后共进行过6次版本更新。也就是说，音悦台早就悄然回归，只不过在4月13日才正式公布。具体到产品来看，郭静的互联网圈观察发现，音悦台App的问题有：1）曲库量很少，与QQ音乐、网易云音乐相比，音悦台的曲库量非常非常少。2）MV内容大多偏老旧，当前年轻人喜爱的歌手MV内容很少。3）没有用户之间的互动，网易云音乐、QQ音乐并不是一个单纯的音乐播放器工具，用户可以在上面做很多有趣的活动，音悦台就像刚刚推出的1.0版，而QQ音乐和网易云音乐早就到了4.0版。4）视频的清晰度不够。音悦台在回归信中提到了“干净清爽社区”，这一定位本身没错，但若没有曲库量作为支撑，那就像空空的“大超市”，里面商品很空，能指望用户去干什么呢？就连月活跃用户数达1.89亿的网易云音乐都因为曲库量不足而遭受用户的诟病，音悦台就更难在曲库量上保持优势。理想很丰满，现实很骨感。音悦台想做“干净清爽社区”，但当前的移动互联网市场早就“变了天”， 强大的QQ音乐、网易云音乐同样受到行业的掣肘，那便是抖音、快手、视频号这类短视频平台，一方面，抖短视频平台消耗了用户的使用时长，另一方面，短视频平台也挤压了数字音乐的生存空间，有些本来属于QQ音乐、网易云音乐的用户，被短视频App给抢走。那么，留给音悦台的空间就很尴尬，纯数字音乐平台，QQ音乐、网易云音乐在前面拦路；做视频音乐MV方向的App，就会跟抖音、快手、视频号竞争，多少大厂都输给过它们，音悦台如果做的是短视频方向产品，无异于以卵击石。过去，互联网行业还能找到便宜廉价甚至免费的流量，但现在稍微想要做出一款出色的App，就必须投入巨额资金才有可能，就连苹果的应用商店App Store都开始靠卖广告来赚钱，其他各类App同样不愿意放弃“过路费”，但凡能提供变现价值的App，都在开屏广告、Feed流、评论区等各处开启广告模式，互联网行业的免费“羊毛”早就不存在了。要知道大厂给其他业务线推产品，同样是要收钱的，按照我们普通人的理解，“虽然身处不同业务线，但都是一个集团，还收什么钱？”那各位就想错了，大厂的广告位同样是“价高者得”，管你什么兄弟业务线，某搜索引擎产品，甚至连自家产品的关键词都可以卖掉，而一些新闻客户端产品的广告同样卖其他竞品的广告，我有一回发现，友商竞品的广告文案竟然是踩另一家公司的，而这家公司同样给投放，只管收钱。大厂的竞争尚且如此残酷，中小厂要想脱颖而出的难度可想而知。实际上最近几年来，留给中小型互联网公司的机会就几乎为零，比如，前几年流行的在线办公，今年流行的ChatGPT，中小型互联网公司都很难插足其中，当然，在浪潮之下，很多人还是被带着焦虑，去交一些没用的学费，试图挖到“金子”，一堆人去给割J菜的人送钱，难怪他们不割。情怀这把牌并不好打，为什么呢？因为用户太现实，他们只讲究好用、实用、有效，过去的那点情怀在现实面前丝毫不顶用，一句话，用户不傻。音悦台的网站上介绍称，“音悦台是一款移动时代的音乐视频平台”，乍看之下非常垂直细分，但垂直细分的情况下，如何保证能留住足够多的用户规模呢？没有用户规模作为前提，变现可是个难题。其实，也不能怪用户挑剔，互联网行业还是产品为王，有好产品才能吸引人，音悦台需要补的课还有很多。文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈发布于 2023-04-14 14:36​赞同​​1 条评论​分享​收藏​喜欢收起​​

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